Notice
通知公告
关于举办“中医药文化IP与健康消费创新”工作坊的通知
发布时间：2025-12-16
阅读量：2959
各有关单位、各位同仁：
近年来，中医药健康消费市场需求全面升级，中医药文化养生消费正催生一个万亿级的实战赛道。中医药文化结合IP正在不断破壁融合，打造创新方式。为深入挖掘中医药文化核心价值，推动中医药文化资源向优质文创产品及商业IP转化，助力中医药健康消费产业创新升级，搭建中医药领域与文创授权领域的产学联动平台，我分会与上海交大-南加州大学文化创意产业学院（以下简称“交大文创学院”）品牌共建，举办“中医药文化IP与健康消费创新”工作坊。现将有关事宜通知如下：
一、培训主题
二、培训时间、地点、对象
三、培训形式与时长
四、核心课程逻辑
课程亮点：
五、师资与案例支撑
主要专家及授课内容包括：
六、报名方式
2.学习费用标准
付款方式：
3. 证书授予与学员福利
4. 联系方式：
附：合作单位简介
从2019年起持续开设文创赋能 - 商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十八期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、品牌与IP融合发展、城市更新、IP长效价值、二次元、内容及红人营销等。该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。
2.中国玩协授权行业分会介绍：
会员单位包括在中国境内从事玩具和婴童用品行业相关的设计、生产、销售、授权、检验、幼教服务等企业、事业单位或社会团体。
自2007年起，随着中国玩协举办中国国际品牌授权展以来，秉承服务中国授权业相关企业和推动行业发展，不断吸收授权方和被授权方企业会员，现有授权会员200余家，为了更好地服务行业和推动授权在国内的推广，2017起成立中国玩协品牌授权专委会，2023年更名为中国玩协授权行业分会。定期举办活动，发布行业数据报告，建立授权培训课程，与国外授权组织交流合作。
近年来，中医药健康消费市场需求全面升级，中医药文化养生消费正催生一个万亿级的实战赛道。中医药文化结合IP正在不断破壁融合，打造创新方式。为深入挖掘中医药文化核心价值，推动中医药文化资源向优质文创产品及商业IP转化，助力中医药健康消费产业创新升级，搭建中医药领域与文创授权领域的产学联动平台，我分会与上海交大-南加州大学文化创意产业学院（以下简称“交大文创学院”）品牌共建，举办“中医药文化IP与健康消费创新”工作坊。现将有关事宜通知如下：
一、培训主题
中医药文化IP与健康消费创新
二、培训时间、地点、对象
时间：2026年1月9日（周五）- 1月11日（周日）
地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学文创学院教室
对象：中医药健康消费品品牌方市场部、营销部负责人及成员；中医药文创公司、营销机构的内容策划、创意、文案等策略人员；IP行业授权商、被授权商等从业者；对此主题感兴趣的企业家或者高管。
三、培训形式与时长
本次培训采用三天工作坊模式，特邀中医药及授权行业专家，结合课堂教学、沙龙讨论及PBL（Project-Based Learning Method，任务式导向）形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。通过PBL（任务式导向）教学理念，根据学员背景分组（品牌方、IP方等）进行课题讨论、组织汇报及邀请行业专家点评，构建完整知识体系，加强产学联动，搭建产学平台，拓展思维边界。
四、核心课程逻辑
课程将围绕三大核心逻辑展开系统性教学：
一是“医理转商品”，深度解析如何如何从中医药文化提取消费基因，打造大众化中医药健康产品。
二是“商品转IP”，探讨如何通过IP授权与营销，构建有情感链接的中医药健康品牌。
三是“IP转品牌焕新”，如何通过文创IP商业逻辑，推动中医药健康消费与品牌融合发展。
课程亮点：
跨界共创：文创×中医药双圈层学员与讲师，激发创新。
实战课题：围绕真实企业背景分组课题，专家现场点评。
例全覆盖：从产品、营销到品牌，揭秘头部企业成功路径。
五、师资与案例支撑
本次培训将邀请中医药领域权威专家、文创授权行业资深从业者组成专业师资团队，确保课程内容的专业性与实用性。同时，将系统梳理多个行业标杆案例，涵盖中医药行业的东阿阿胶、健康养生领域的倍轻松、文化创意领域的华策影视、数字娱乐领域的王者荣耀以及新消费领域的元气森林等，通过案例深度剖析，为学员提供可借鉴的实践经验。（https://mp.weixin.qq.com/s/ubWApWAD034-_YS1extv-A）
主要专家及授课内容包括：
李凌，中国玩具和婴童用品协会副秘书长、授权项目总监，《消费品IP打造路径与商业增值》
王璞，元气森林党委书记、联合创始人，《搭建元气森林品牌从0到1发展》
肖夏，软星科技（北京）有限公司商业授权总经理，《游戏跨界联名，从传统到流行 - 《仙剑奇侠传》IP与霸王联名》
颜彦，世界中联中医药文创产业分会会长，上海中医药大学国际教育学院副院长，《中医药文化与文创》
尹杰，东阿阿胶中医药文化传承创新研究院院长，《东阿阿胶品牌IP打造》
梁菊玲，深圳倍轻松销售培训总监、海外销售总监，《倍轻松—从古法中医到引领健康生活新体验》
更多课程信息可关注公众号“上海交大文创学院ICCI”
六、报名方式
1.扫码登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学
注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。（扫码报名）
2.学习费用标准
非世界中联会员学习费用：5480 元/人
世界中联会员学习费用：4680元/人
注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等，世界中联分支机构成员报名有优惠。
付款方式：
账户户名：上海交通大学
账 号：439059226890
开户银行：中国银行上海市交通大学支行
地 址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学
汇款备注：ICCI+IP+学员姓名
3. 证书授予与学员福利
学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
本次IP课程学员将享有以下特别权益：受邀参与2026年上海交通大学文创学院各类产学活动的机会和IP项目展示活动。
4. 联系方式：
联系人：刘老师
电话：021-52780560
手机：13817592958（同微信）
邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn
世界中医药学会联合会
中医药文创产业分会
2025年12月16日
附：合作单位简介
1.上海交大文创学院介绍：
上海交大文创学院由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。网址：http://icci.sjtu.edu.cn
从2019年起持续开设文创赋能 - 商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十八期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、品牌与IP融合发展、城市更新、IP长效价值、二次元、内容及红人营销等。该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。
2.中国玩协授权行业分会介绍：
中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）成立于1986年，为中央社会工作部和国家民政部归口管理的国家级行业协会，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非盈利社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
会员单位包括在中国境内从事玩具和婴童用品行业相关的设计、生产、销售、授权、检验、幼教服务等企业、事业单位或社会团体。
自2007年起，随着中国玩协举办中国国际品牌授权展以来，秉承服务中国授权业相关企业和推动行业发展，不断吸收授权方和被授权方企业会员，现有授权会员200余家，为了更好地服务行业和推动授权在国内的推广，2017起成立中国玩协品牌授权专委会，2023年更名为中国玩协授权行业分会。定期举办活动，发布行业数据报告，建立授权培训课程，与国外授权组织交流合作。
